Streaming คืออะไร
Streaming คือบริการดูวิดีโอหรือฟังเพลงผ่านอินเทอร์เน็ตแบบเปิดเล่นได้ทันทีโดยไม่ต้องดาวน์โหลดเก็บ รายได้หลักมาจากค่าสมาชิกรายเดือน บางแพลตฟอร์มมีแพ็กเกจราคาถูกที่มีโฆษณาคั่น ต้นทุนหลักคือคอนเทนต์ ทั้งการซื้อลิขสิทธิ์และการลงทุนสร้างซีรีส์หรือภาพยนตร์เอง สิทธิ์ถ่ายทอดกีฬาและคอนเทนต์ยอดนิยมมีราคาแพงขึ้นเรื่อย ๆ จากการแย่งกันประมูล
ในงบการเงิน เงินที่จ่ายซื้อหรือสร้างคอนเทนต์ไม่ได้ลงเป็นค่าใช้จ่ายทั้งก้อน แต่บันทึกเป็นสินทรัพย์แล้วทยอยตัดจำหน่ายหลายปี หลายบริษัทเร่งตัดในช่วงแรก ช่วงที่เร่งลงทุนคอนเทนต์ เงินสดที่จ่ายออกจริงจึงสูงกว่าค่าใช้จ่ายในงบกำไรขาดทุนมาก บริษัทอาจมีกำไรแต่กระแสเงินสดอิสระติดลบ ส่วนคอนเทนต์ที่ไม่ประสบความสำเร็จอาจถูกตั้งด้อยค่าทีเดียวก้อนใหญ่
ในหุ้นไทย บริการสตรีมมิ่งมักเป็นธุรกิจเสริมของบริษัทสื่อหรือโทรคมนาคม
ตัวชี้วัดหลัก
- จำนวนสมาชิกที่ชำระเงิน แต่ละบริษัทนิยามต่างกัน บางแห่งนับผู้ใช้ทดลองฟรีหรือสมาชิกที่ได้ฟรีจากแพ็กเกจพันธมิตร
- สมาชิกเพิ่มสุทธิ (Net Adds) = สมาชิกใหม่ − สมาชิกที่ยกเลิก เป็นตัวเลขที่ตลาดจับตาที่สุดในช่วงเติบโต
- อัตรายกเลิกรายเดือน = สมาชิกที่ยกเลิกในเดือน ÷ สมาชิกต้นเดือน × 100 อัตราต่ำแปลว่าคอนเทนต์ดึงคนได้
- รายได้ต่อสมาชิกต่อเดือน (ARPU) รายได้ ≈ สมาชิกเฉลี่ย × ARPU × 12
- เมื่อธุรกิจเติบโตเต็มที่ ความสนใจย้ายไปที่ ARPU อัตรากำไรจากการดำเนินงาน และกระแสเงินสดอิสระ