Ad Revenue คืออะไร
รายได้โฆษณา (Ad Revenue) คือเงินที่แบรนด์สินค้าจ่ายให้สื่อเพื่อให้โฆษณาของตนเข้าถึงผู้ชม เป็นรายได้หลักของช่องทีวี สื่อนอกบ้าน เช่น ป้ายดิจิทัลและจอในรถไฟฟ้า และแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างเสิร์ชเอนจินและโซเชียลมีเดีย
งบโฆษณาเป็นค่าใช้จ่ายที่แบรนด์ตัดเป็นอันดับแรกเมื่อเศรษฐกิจชะลอ และกลับมาเร็วเมื่อการบริโภคฟื้น รายได้โฆษณาจึงเคลื่อนตามการบริโภคและความเชื่อมั่นผู้บริโภค สื่อที่มีต้นทุนคงที่สูง เช่น ทีวีและสื่อนอกบ้าน กำไรจะเหวี่ยงแรงกว่ารายได้ทั้งขาขึ้นและขาลง
ในหุ้นสื่อไทย ประเด็นหลักคือรายได้โฆษณาทีวีที่หดตัวต่อเนื่องเพราะผู้ชมและงบโฆษณาย้ายไปออนไลน์ บริษัทจึงพยายามหารายได้อื่นมาชดเชย เช่น ขายลิขสิทธิ์คอนเทนต์และแพลตฟอร์มสมาชิก ส่วนในหุ้นเทคโนโลยีสหรัฐฯ รายได้โฆษณาดิจิทัลเป็นเครื่องยนต์กำไรหลัก
วิธีคิดราคาโฆษณา
- ทีวี: ขายตามเวลา รายได้ ≈ นาทีโฆษณาที่ขายได้ × อัตราค่าโฆษณาเฉลี่ยต่อนาที
- สื่อนอกบ้าน: ขายตามพื้นที่และช่วงเวลา
- ดิจิทัล: คิดตามจำนวนครั้งที่แสดงผล ด้วย CPM (ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง) รายได้ = Impressions × CPM ÷ 1,000
- อัตราการขายเวลาหรือพื้นที่โฆษณาที่สูง ทำให้สื่อมีอำนาจขึ้นราคา เพราะของที่ขายได้มีจำนวนจำกัด
- อัตราตามรายการราคา (Rate Card) มักสูงกว่าราคาที่ขายได้จริงหลังส่วนลด
ปัจจัยอื่นที่กระทบรายได้
- รายได้โฆษณาในไตรมาสสุดท้ายของปีมักสูงตามฤดูกาลช้อปปิ้ง
- กฎความเป็นส่วนตัวและการเปลี่ยนนโยบายติดตามผู้ใช้ของระบบปฏิบัติการ ทำให้วัดผลโฆษณาดิจิทัลยากขึ้นและกด CPM ได้