SWOT Analysis คืออะไร

SWOT Analysis คืออะไร

SWOT Analysis คือการสรุปภาพรวมของบริษัทเป็น 4 ช่อง ได้แก่ Strengths จุดแข็ง และ Weaknesses จุดอ่อน ซึ่งเป็นปัจจัยภายในที่บริษัทควบคุมได้ กับ Opportunities โอกาส และ Threats อุปสรรค ซึ่งเป็นปัจจัยภายนอก เช่น เศรษฐกิจ กฎระเบียบ หรือคู่แข่ง

บทวิเคราะห์หุ้นมักมีหัวข้อ SWOT แยกไว้ แต่ SWOT เป็นเพียงรายการหัวข้อ ไม่ใช่ข้อสรุป แต่ละข้อมีน้ำหนักเท่ากันบนกระดาษ แต่กระทบกำไรไม่เท่ากัน

SWOT Analysis ในการวิเคราะห์หุ้น

• เช็กว่าแต่ละข้อมีตัวเลขหรือหลักฐานรองรับ เช่น จุดแข็งเรื่องแบรนด์ ควรเห็นอัตรากำไรสูงกว่าคู่แข่งจริง
• แปลงแต่ละข้อเป็นสัดส่วนของรายได้หรือกำไร จะเห็นว่าข้อไหนหนักจริง เช่น การพึ่งพาลูกค้ารายเดียวที่คิดเป็นครึ่งหนึ่งของรายได้ มักสำคัญกว่าอุปสรรคที่กระทบรายได้เพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์
• ดูว่าจุดแข็งของบริษัทใช้คว้าโอกาสได้หรือไม่ และจุดอ่อนจะทำให้อุปสรรคหนักขึ้นหรือไม่
• เทียบ SWOT ปีนี้กับปีก่อน ถ้าจุดอ่อนเดิมยังอยู่ทุกปี แปลว่าผู้บริหารยังแก้ไม่ได้

ข้อควรระวัง